Испечь пирог для коллег, провести встречу с друзьями, открыть сбор на день рождения — все это может стать способом помочь благотворительному фонду. Такие инициативы называют волонтерским фандрайзингом — и начать их может любой человек без специальной подготовки, большого опыта и сложной организации.
О том, как работает волонтерский фандрайзинг, с чего начать, где создать сбор и какие форматы действительно помогают привлекать пожертвования, мы поговорили с Софьей Брудковой, менеджером платформы волонтерского фандрайзинга «Верный друг».
Какие сборы проводят на «Верном друге»
На платформе волонтерского фандрайзинга «Верный друг», которую фонд помощи хосписам «Вера» запустил в 2022 году, уже более 500 человек создали собственные события. Их организуют волонтеры, сотрудники и друзья фонда. В сумме такие инициативы помогли привлечь в 2025 годуболее 17 миллионов рублей на помощь тяжелобольным взрослым и детям.
Форматы таких событий бывают разными — от камерных встреч до публичных акций в социальных сетях. Но в каждом случае важны не масштаб или собранная сумма, а личная вовлеченность и желание поддержать людей, которым нужна помощь.
30 лет как повод помочь
У многих в 30 лет — большой торт, шарики и тосты «за здоровье». У Насти — сбор на платформе «Верный друг» и пожертвования вместо подарков.
Год назад она пришла волонтером в фонд помощи хосписам «Вера». Здесь Настя увидела, как важны даже самые маленькие добрые жесты: чашка горячего чая, искренние слова поддержки или просто чувство, что человек не один.
За несколько дней до дня рождения Настя создала страницу на платформе «Верный друг» и отправила ссылку коллегам, друзьям и близким со словами:
«В честь моего юбилея я открыла сбор на платформе «Верный друг». Любая сумма, пусть даже совсем небольшая, превращается в огромную поддержку для тех, кто переживает непростой этап своей жизни. Ваш вклад станет самым ценным подарком не только для меня, но и для этих людей».
Этот сбор стал способом отметить важную дату и одновременно поддержать людей, с которыми Настя познакомилась во время волонтерства.
Пироги в честь 18-летия
Когда фонду помощи хосписам «Вера» исполнилось 18 лет, сотрудница Юля решила отметить эту дату по-своему. Она испекла семь пирогов — по одному на каждый день праздничной недели и пригласила коллег на чай.
На кухне в офисе появилась табличка: «Чай и пирог — бесплатно. Поддержать фонд можно по желанию».
Никаких обязательных пожертвований не было. Люди приходили, общались, пробовали выпечку и поддерживали благотворительную организацию. Получился небольшой, камерный сбор, который не требовал сложной подготовки, но помог привлечь пожертвования и напомнить коллегам о важности работы фонда.
«А вдруг игра не стоит свеч? Да конечно, стоит!»
Так волонтер-фандайзер Дарина назвала свой сбор на «Верном друге» по случаю дня рождения. Она пишет: «В жизни часто сомневаешься: прав ли я, хватит ли у меня сил и смелости, обернется ли это чем-то хорошим, стоит ли игра свеч? Верю, что когда-то все станет лучше, что несправедливости и горя станет меньше.Я не могу нажать на кнопку и сделать так прямо сейчас — но я могу маленькими шагами делать что-то, что повлечет такие же маленькие изменения. И я не одна такая, а океан — это множество капель».
Дарина — писатель. И, чтобы мотивировать друзей, она решила разыграть сборник своих рассказов среди всех, кто сделал пожертвование.
Гаражная распродажа и 21 500 рублей добра
«Мы, Сохатый, Лунатик, Бродяга и Хвост… Нет, конечно :) Мы — Марина, Маша, Вера и Ира»... Так начинался пост, который через пару недель принес фонду «Вера» 21 500 рублей.
Четыре подруги решили провести благотворительную гаражную распродажу. Им хотелось, чтобы люди не просто делали пожертвования, а получали что-то взамен — и чтобы сама встреча стала поводом для общения. Так появилась «Гаражка».
Организаторы заранее рассказали, на что могут пойти пожертвования: специальное питание для людей с тяжелыми заболеваниями, мешок Амбу для дыхания, надувная ванна, в которой можно купать тяжелобольных людей.
«Мы устраиваем «Гаражку», чтобы семьи могли просто быть вместе», — написали Марина, Маша, Вера и Ира.
В итоге удалось собрать 21 500 рублей. Но не менее важным стало то, что участники узнали о работе фонда и о том, как можно помогать регулярно.
50 килограммов мандаринов и 100 000 рублей
В декабре 2024 года актер сериала «Слово пацана» Рузиль Минекаев во время акции «Щедрый вторник» открыл сбор на платформе «Верный друг». Он рассказал подписчикам о фонде «Вера» и поставил цель — собрать 100 000 рублей на помощь хосписам. Чтобы сделать сбор более личным, он добавил обещание: если сумма будет собрана, он привезет в один из московских хосписов 50 килограммов мандаринов, чтобы создать новогоднее настроение.
Подписчики откликнулись, в сборе поучаствовало 185 человек и актер сдержал слово — приехал в Первый московский хоспис с мандаринами. Эта история не ограничилась сбором средств, она также помогла вовлечь в благотворительность людей, которые раньше не были с ней знакомы.
Волонтерский фандрайзинг — показывает, что помогать можно просто, и дает возможность вовлечь в благотворительность друзей и коллег, разделить с близкими то, что важно для вас.
Когда человек открывает сбор, люди чаще присоединяются прежде всего к нему — к его опыту и личной истории. Во много в этом и состоит феномен волонтерского фандрайзинга: сторонники фонда становятся проводниками в благотворительность для своего окружения.
С чего начать
Шаг первый — придумайте повод.
Повод для сбора может быть любой: день рождения, вечеринка, мастер-класс, спортивное соревнование.
Простой вариант — открыть сбор без повода, то есть просто рассказать своим знакомым о том, почему вам кажется важным поддержать какой-то фонд.
Если хочется большего, подумайте, что вы любите и умеете, а затем попробуйте превратить свое увлечение в небольшой благотворительный формат. Например, сделайте розыгрыш вещей, которые делаете своими руками, или проведите друзьям экскурсию по своему любимому району города.
Шаг второй — выберите формат.
Подумайте, вы хотите привлекать людей на очное мероприятие или только рассказывать о своем сборе в соц.сетях.
Благотворительный книжный клуб
Например, московский книжный клуб BookClub провел благотворительную встречу в пользу фонда «Вера». Для обсуждения выбрали книгу Рэя Брэдбери «Канун Дня Всех Святых» — разговор получился не только о литературе, но и о жизни, страхе, утрате и поддержке. Кто-то делился своим опытом, кто-то впервые говорил о сложных темах.
На встречу пришло десять человек. Вместе они собрали около 20 000 рублей.
После встречи одна из гостей призналась, что раньше не задумывалась о паллиативной помощи, а теперь хочет регулярно поддерживать фонд и рассказывать о нем другим.
Шаг третий — выберите платформу.
У многих благотворительных фондов есть специальные платформы для сбора средств. Зайдите на сайт фонда, который хотите поддержать, и поищите раздел «Проекты», «Волонтерам» или «Платформа сбора».
Например:
-
Фонд «Вера» — платформа «Верный друг»;
-
«Дом с маяком» — платформа «Давайте соберемся»;
-
Уфимский хоспис — платформа «Традиция помогать».
Важно
Не стоит собирать деньги на свою личную карту.
Людям сложнее доверять таким сборам. Когда сбор проходит через платформу фонда, все прозрачно: пожертвования поступают напрямую в организацию, а вы можете отслеживать результат.
Шаг четвертый — создайте страницу сбора
Зарегистрируйтесь на платформе, которую вы выбрали. Затем создайте страницу сбора:
-
Добавьте фото — лучше всего ваше личное или связанное с фондом, например, фото с волонтерства в хосписе.
-
Укажите цель к которой вы стремитесь — например: «Хочу собрать 10 000 ₽ на лекарства для подопечных фонда» или «Поддержать программу паллиативной помощи». Конкретная цель вдохновляет больше, чем абстрактная.
-
Напишите короткую историю — почему вам важен этот фонд, куда пойдут деньги.
Как рассказывать о сборе
После того, как вы сделали сбор, о нем необходимо рассказать. Поделитесь ссылкой в соцсетях, мессенджерах или по электронной почте. Лучше всего, дополнить ее личным сообщением или историей.
Самый эффективный инструмент — рассказать о сборе друзьям или коллегам лично, это часто дает лучший результат.
Благотворительный забег в компании
Алёна работает в юридической фирме и любит бегать. Она решила провести небольшой благотворительный забег среди коллег и создать сбор в пользу фонда «Вера».
Сначала Алёна отправила письмо по корпоративной почте и написала в рабочие чаты. Но почти никто не откликнулся. Тогда она начала рассказывать коллегам лично — на кухне, в коридоре, после совещаний. Она объясняла, почему для нее важно поддержать фонд и приглашала присоединиться.
После этих разговоров люди начали записываться. В итоге на забег пришли именно те, с кем она поговорила лично.
Другой вариант — поделиться в социальных сетях личным рассказом, например, 5 вещей, о которых вы задумались благодаря фонду «Вера».
Разные люди по-разному принимают решение о пожертвовании. Одним больше откликаются личные истории, а другим важнее конкретика и цифры. Лучше сочетать оба эти подхода.
Личная история может быть любой: ваш опыт волонтерства, как вы познакомились с фондом, случай из жизни, когда фонд помог вам или вашим знакомым.
Цифры и факты можно взять из открытых отчетов фонда, обычно они публикуются на сайте организации. Например: сколько людей поддерживает организация, какую помощь она оказывает, какие программы развивает, какие суммы закрывают конкретные потребности. Такие данные помогают людям понять, какой результат дает их поддержка.
Примеры трат фонда помощи хосписам «Вера»:
200 рублей – упаковка шприцов, которые используют для введения лекарств;
500 рублей – маска анестезиологическая. Без маски невозможно пользоваться аппаратами, которые обеспечивают пациенту искусственное дыхание;
1400 рублей – крем для тела с оксидом цинка. Снимает покраснения и раздражения кожи у пожилых пациентов;
2500 рублей – трубочка для трахеостомы, которая обеспечивает поступление кислорода напрямую в легкие;
3500 рублей – мешок Амбу. Если ребенок или взрослый перестал дышать, с его помощью можно поддержать дыхание до приезда скорой;
«Когда появляется эмоциональная связь и понимание результата, люди чаще откликаются», — говорит Софья.
Что делать интровертам
Волонтерский фандрайзинг подходит не только экстравертам. Есть спокойные форматы, которые не требуют активного общения.
Сбор на день рождения — один из самых распространенных и понятных поводов.
«Можно сделать сбор с посылом: “для меня лучший подарок — если вы поддержите мой любимый фонд”. Это не требует сложной организации», — говорит Софья.
Проведите сбор среди близких друзей и родственников. Не обязательно делать его публичным. Можно начать с камерного просмотра вашего любимого фильма.
Опирайтесь на свои увлечения. Если вы коллекционируете что-то и готовы поделиться — это уже повод для сбора. Или вы рисуете и можете дарить рисунки за пожертвования. Люди охотно откликаются, потому что получают что-то уникальное.
Календари от волонтера
Волонтер-фандрайзер Мария нарисовала календари для друзей, но по счастливой случайности типография напечатала больше копий. Тогда она запустила сбор на платформе «Верный друг». Мария дарила календари в благодарность за пожертвования. Сбор оказался настолько успешным, что через месяц Мария открыла еще один сбор, в рамках которого дарила жертвователям свои рисунки. «У каждого из нас свой способ напоминать себе, что счастье рождается внутри и что мы можем его выбрать. Для меня таким способом стало рисование акварельными красками. А еще у нас всегда есть возможность сделать что-то хорошее - просто так. Давайте делать это вместе». В общей сумме она собрала более 500 000 рублей.
Что можно сделать, чтобы привлечь больше друзей?
-
Расскажите друзьям о сборе лично,
-
Опубликуйте искреннюю историю в социальных сетях и мессенджерах,
-
Отправьте ссылки в чаты: с коллегами, однокурсниками, соседями,
-
Предложите друзьям небольшие подарки за пожертвования,
-
Объявите челлендж: если сбор закроется — вы выполните обещание,
-
Отправьте ссылку на сбор в ответ на поздравления с днем рождения,
-
Попросите друзей сделать репосты,
-
Делитесь промежуточными результатами и благодарите тех, кто уже поддержал сбор.
Важно
Для первого сбора лучше поставить измеримую нефинансовую цель. Например, рассказать о деятельности фонда 15 людям. Деньги станут приятным дополнением.
Если получилось собрать немного
Волонтерский фандрайзинг — это в первую очередь про доверие и знакомство с благотворительностью. Даже если сбор получился небольшим, он помогает людям узнать о фонде, о возможности получить помощь или поддержать других. Одни впервые сделают пожертвование, другие начнут рассказывать о фонде близким, а третьи вспомнят о нем позже, когда помощь понадобится им или их семье.
Поэтому важно считать не только собранные средства, но и людей, которые узнали о работе благотворительного фонда благодаря вам. Иногда именно это становится самым значимым результатом сбора.
Перепечатка материала в сети интернет возможна только при наличии активной гиперссылки на оригинал материала на сайте pro-palliativ.ru.
Запрещается перепечатка материалов сайта на ресурсах сети Интернет, предлагающих платные услуги.
